Як правильно обрати блогера для бренду?

Головне — не кількість підписників, а відповідність бренду. Звертайте увагу на стиль подачі, tone of voice, цінності та естетику блогера. Важливо, щоб продукт виглядав у контенті природно, а блогер щиро резонував з філософією бренду — саме це дає найкращий результат.

Який формат співпраці з блогером обрати?

Формат співпраці завжди залежить від вашої мети: для побудови іміджу та підвищення впізнаваності бренду найкраще працюють lifestyle, fashion або beauty-інтеграції; якщо важливо сформувати довіру та експертність — варто обирати освітній або аналітичний контент; для максимального охоплення й залучення аудиторії ефективні Reels, TikTok і storytelling-формати; а для системної та довготривалої присутності бренду оптимальним рішенням є амбасадорство або серії публікацій. Правильно підібраний формат підсилює меседж і виглядає для аудиторії природно, без нав’язування.

На які показники аудиторії варто звертати увагу?

Під час вибору блогера важливо оцінювати не лише кількість підписників, а й якість аудиторії: рівень залучення (engagement rate), наявність живих коментарів і обговорень, географію та демографію підписників, а також те, наскільки ця аудиторія відповідає вашій цільовій групі. Часто блогери з меншою, але активною аудиторією дають значно кращий результат, ніж великі акаунти з низькою взаємодією.

Як правильно комунікувати з блогером на старті?

Початкова комунікація має бути чіткою, професійною та персоналізованою: варто коротко представити бренд, пояснити мету звернення та зазначити, чому вам близький стиль і контент саме цього блогера. Уникання шаблонних повідомлень допомагає одразу вибудувати довіру і показує серйозний підхід до співпраці.

Що обов’язково потрібно узгодити перед початком співпраці?

До старту співпраці необхідно зафіксувати мету та формат інтеграції, дедлайни і дати публікацій, умови оплати, концепцію контенту та рівень креативної свободи блогера, а також права на використання матеріалів і формат звітності після публікації. Навіть короткі проєкти краще оформлювати письмово, щоб уникнути непорозумінь.